Tín đồ làm đẹp tại các thị trường như: Anh, Pháp và Đức sẽ có thể sở hữu các sản phẩm như serum dưỡng da với giá từ 70 bảng và kem dưỡng da với giá từ 45 bảng. Riêng thị trường Mỹ thì phải chậm hơn vài tháng. Như vậy tập đoàn Nhật Bản có thâm niên 80 năm chuyên doanh các mặt hàng như máy ảnh và thiết bị phẫu thuật sẽ mở rộng lĩnh vực kinh doanh của mình tại các thị trường tiềm năng. Hành động này được xem là dựa vào xu hướng phát triển của ngành công nghiệp chăm sóc da trên thế giới.

"Thị trường sản phẩm chăm sóc da đã quá đông đúc, vì thế việc thực hiện kế hoạch này chắc chắn sẽ không dễ dàng gì", David Honey, Tổng giám đốc Fujifilm tại Châu Âu bày tỏ quan điểm của mình. Tuy nhiên ông cũng cho biết Fujifilm có ưu thế dựa vào những kinh nghiệm của mình tại Nhật Bản, một thị trường cũng khắc nghiệt không kém Châu Âu. Hiện nay sản phẩm kem dưỡng da của Fujifilm chiếm thị phần 6 – 8 % thị trường mỹ phẩm nước này sau 4 năm ra mắt công chúng.

Có thể công chúng sẽ thấy thắc mắc bởi dường như giữa sản phẩm chăm sóc da và mặt hàng phim máy ảnh không có mối liên hệ. Tuy nhiên, trên thực tế tiến bộ công nghệ lại có sự liên kết mật thiết đến việc phát triển sản phẩm mới. Bởi vì Collagen là chất thường được sử dụng để ngăn tấm phim bị biến dạng. Nhờ đó mà chúng ta vẫn có thể thưởng thức những tác phẩm điện ảnh có sự góp mặt của huyền thoại Marilyn Monroe. Collagen cũng có chức năng tương tự đối với làn da con người. Bên cạnh đó, Astaxanthin, chất chiết xuất từ hạt rong biển được dùng để duy trì độ bền màu của phim cũng được nghiên cứu để đưa vào thành phần của các sản phẩm duy trì vẻ tươi trẻ cho khuôn mặt.

Fujifilm đang hy vọng các sản phẩm mới của họ sẽ mang lại kết quả kinh doanh khả quan. Bởi cũng giống như đối thủ Kodak, doanh số tiêu thụ mặt hàng phim máy ảnh của Fujifilm phải chịu một cú đánh mạnh do sự tấn công của trào lưu kỹ thuật số. Tình thế này buộc Fujifilm phải tập trung vào lĩnh vực khoa học đời sống và dược phẩm để bù đắp thua lỗ về mặt doanh thu vốn liên tiếp sụt giảm kể từ năm 2006.

Ông Honey cho rằng dự án mới mở đường cho các sản phẩm mới chinh phục thị trường châu Âu và Mỹ. Theo ước tính của tổ chức Euromonitor thì thị trường mỹ phẩm tại Tây Âu sẽ tăng thêm 18 % tương đương 16,4 tỷ đô la trong giai đoạn 2010 – 2015. Ngoài ra, dữ liệu mà tổ chức này thu thập được phản ánh một thực tế: khách hàng ngày càng tập trung hơn vào những sản phẩm có giá thành mềm hơn. "Thị trường nước Anh đã bị bão hòa với 60 % doanh thu do các 'ông lớn' nắm giữ", Janaki Padmanabhan, chuyên gia phân tích của Euromonitor phát biểu. Chuyên gia Padmanabhan còn cho biết số còn lại thuộc về các sản phẩm cơ bản với giá cả phải chăng.

Theo báo cáo từ L'Oréal thì doanh thu của thương hiệu này tại khu vực Châu Âu đã tăng 1% trong thời gian 9 tháng đầu năm 2011. Con số này phản ánh sự tăng trưởng mạnh của những sản phẩm cao cấp mà các loại kem của Fujifilm phải cạnh tranh trong thời gian đến. Theo Melanie Lidiard-Phillips, giám đốc marketing của Fujifilm công bố tại buổi họp báo ra mắt sản phẩm mới cũng như trên các chiến dịch quảng bá trực tuyến thì công ty sẽ đầu tư mạnh vào sản phẩm mới, có tên gọi là "Astalift". Ngoài ra Andrzej Brylak, giám đốc danh mục sản phẩm làm đẹp và chăm sóc sức khỏe của công ty tại châu Âu cũng phát biểu: "Chúng tôi nhận thấy mình cần phải thực hiện nhiều chiến dịch marketing để hỗ trợ cho cuộc cạnh tranh với các 'ông lớn' tại đây".

Cuối cùng, ông Honey cũng bổ sung thêm thông tin rằng kế hoạch được xem là "không quá tham vọng" này dự kiến sẽ giành được 2 – 3% thị phần mỹ phẩm trong thời gian 2 năm đến và với tiềm lực kinh tế của Fujifilm, việc bỏ ra một chi phí ban đầu lớn đến vậy là hoàn toàn khả dĩ.

(Theo Stylist)